IMAGEN PERSONAL, IMAGEN PUBLICA, IMAGEN CORPORATIVA… El término Imagen parece estar en todas partes hoy en día. Pero, ¿qué tanto vemos? ¿vemos en realidad o vemos lo que queremos ver?

Las preguntas anteriores abarcan todo un amplio espectro de procesos, actividades, funciones y actitudes. La Lista es larga: percibir, comprender, contemplar, observar, descubrir, reconocer, visualizar, examinar, leer, mirar. Las connotaciones son multilaterales: Desde identificar un simple objeto hasta el uso de símbolos y lenguaje para conceptualizar.

La primera experiencia de aprendizaje en un niño se realiza a través del tacto, olfato, oído y gusto. Lo icónico (la capacidad de ve, reconocer y comprender visualmente fuerzas ambientales y emocionales) supera rápidamente al resto de los sentidos. Casi desde nuestra primera experiencia del mundo organizamos nuestras exigencias, placeres, preferencias y temores, dentro de una intensa dependencia respecto a lo que vemos. O a lo que queremos ver. Aceptamos lo que vemos sin darnos cuenta de que el proceso básico de observación puede convertirse en una herramienta incomparable de la comunicación humana. Lo aceptamos como lo experimentamos: sin esfuerzo.

Definiendo la palabra Imagen

Dada la reflexión anterior, nos encontramos que existen múltiples definiciones en el diccionario para el término Imagen, sin embargo trataremos de localizar el que más se asemeja a nuestro tema de estudio.

Si la Imagen (del latín “imago”) es “la figura, representación, semejanza y apariencia de una cosa”, podemos ver una clara relación entre las cosas tangibles y su imagen representada. Dicha representación no es necesariamente una copia fiel del objeto original. Un ejemplo sería el ver un evento deportivo o un concierto. Dependiendo de donde nos encontremos, la imagen del mismo será diferente para cada uno de nosotros. No es lo mismo verlo en vivo, que en backstage, o a través de la televisión o internet. Pensemos en que no es lo mismo ver la foto de un personaje que estar frente a él. Podemos observar que la imagen en este caso cambia la realidad, para bien o para mal.

Existen muchos tipos y significados de la imagen: imágenes gráficas, televisivas o fotográficas y también imagen de marca, producto o corporativa, más son más que sistemas de clasificación de acuerdo con el medio por el cual se reproducen o con el objeto que representan. Aún así, en todos los diferentes tipos arriba mencionados siempre se encuentra presente el proceso psicofisiológico de la percepción, que consiste en la sensación que se canaliza al sistema nervioso central para de ahí pasar al proceso cerebral de la aprehensión, desciframiento y comprensión de la causa que la produjo traduciéndola en un efecto semejante a una experiencia o vivencia que a su vez se convierte en una imagen mental de lo percibido.

Existen tres tipos de Imagenes Mentales:

Memoria Fotográfica.

La conocemos así pues habla de la simple retención de nuestra mente de lo que percibimos y nuestra capacidad de reproducirlo de forma mas o menos exacta, en una especie de memoria visual o fotográfica.

Imaginación.

Es nuestra capacidad de crear imágenes, a la facultad de la mente que puede reproducir de la memoria, interrelacionar ideas y crear.

Percepción.

A través del proceso psicofisiológico antes descrito, las imagenes producen efectos en la conducta del individuo. Estas son las imágenes grabadas en la memoria que van a influir en las preferencias y por tanto en las decisiones del ser humano. Este tercer tipo de imágenes mentales son consecuencia de las percepciones acumuladas que necesitan de la coherencia como ingrediente indispensable para producir la reacción de la gente, ya que la mente sólo asocia lo que ve en conjunto en un momento determinado, lo que repite de manera similar, lo que se parece, en síntesis, lo que puede organizar como coherente. Cuando la mente detecta incoherencia producirá como reacción conductual el rechazo.

Sintetizando lo anterior podemos definir que la Percepción juega un papel crucial en la manera en que captamos una Imagen.

Este proceso tiene muchas aplicaciones importantes hoy en día, en ámbitos como la Publicidad, la Mercadotecnia, así como en el Diseño de Imagen Personal y Corporativa.

Bibliografia:
D.A. Dondis
LA SINTAXIS DE LA IMAGEN.
Introducción al alfabeto visual
GG Diseño 2007

Victor Gordoa
EL PODER DE LA IMAGEN PUBLICA
Grijalbo, 2007

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